Branded Content su Instagram, funzionano?

Qualche mese fa analizzando il profilo Instagram di Lorenzo Insigne abbiamo notato un engagement inferiore dei post brandizzati rispetto a quelli organici (insigne-adidas-e-i-branded-content-cosa-non-fare).

Con contenuti brandizzati si intendono i contenuti di un creatore o editore che presentano un partner commerciale o ne sono influenzati a seguito di uno scambio di valore (ad esempio, nel caso in cui il partner commerciale abbia pagato il creatore o l’editore).
Le nostre normative richiedono ai creatori e agli editori di taggare i partner commerciali nei post con contenuti brandizzati, quando si verifica uno scambio di valore tra un creatore o editore e un partner commerciale.

Instagram

Ripetendo l’esperimento su 6 dei più forti giocatori attualmente in circolazione abbiamo notato lo stesso comportamento dei post con tag branded content:

Possibile che il contenuto brandizzato sia talmente poco stimolante/interessante rispetto ad un contento organico? È un caso? Oppure l’algoritmo di Instagram tende a proporre il post sponsorizzato ad un minor numero di utenti, e magari poco in target, perché è più interessato ad una possibile campagna ads del brand taggato? Tu che ne pensi?

Grazie per la lettura, a presto!

Insigne, Adidas e i branded content: cosa non fare

Questo inizio di stagione sta rappresentando un vero e proprio magic moment per il calciatore del Napoli Lorenzo Insigne!

Lorenzo Insigne - Novembre 2018

I risultati ottenuti, gli assist e, soprattutto, i gol stanno contribuendo ad incrementare notevolmente il numero di followers su Instagram del folletto di Frattamaggiore.

Followers instagram Lorenzo Insigne

Il mese di Ottobre, con i gol al Liverpool e PSG, ha rappresentato il mese con maggiore guadagno; sono, infatti, 77K i followers in più rispetto al mese precedente. 

I numeri in costante crescita, sia sul campo che sui social, hanno spinto Adidas a stringere, lo scorso maggio, un accordo di sponsorizzazione con il calciatore del Napoli. 

Su Instagram, infatti, Insigne, nel periodo analizzato, dal 1 agosto al 1 novembre, ha pubblicato ben 28 posts di cui 12 brandizzati (branded content)!

Con contenuti brandizzati si intendono i contenuti di un creatore o editore che presentano un partner commerciale o ne sono influenzati a seguito di uno scambio di valore (ad esempio, nel caso in cui il partner commerciale abbia pagato il creatore o l’editore).
Le nostre normative richiedono ai creatori e agli editori di taggare i partner commerciali nei post con contenuti brandizzati, quando si verifica uno scambio di valore tra un creatore o editore e un partner commerciale.

Instagram

Analizzando i dati del mese di ottobre, si nota subito che l’Engagement Rate* (ER) dei post spontanei è decisamente maggiore rispetto a quello dei post sponsorizzati. Ecco un breve dettaglio:

DataER SpontaneoER Sponsorizzato
04-10-201822%
05-10-20184.5%
08-10-201814.5%
15-10-201814.3%9.2%
17-10-20188.7%
23-10-201812.2%
25-10-201815%
27-10-201810.3%
31-10-2018
18.4%6.3%

La media dei valori di ER per i post spontanei è di 16,6% mentre, quella dei post sponsorizzati è di 7,8%, praticamente quasi la metà.

Ma quindi i post brandizzati sono meno performanti dei post spontanei? Si! No! Dipende!

Nel caso specifico, il problema, a mio avviso, sta nelle parole utilizzate e nella differenza di “sentiment” tra i post normalmente postati da Lorenzo Insigne e quelli sponsorizzati. Ecco alcuni esempi:

Visualizza questo post su Instagram

Tanti auguri Diego! 💙

Un post condiviso da Lorenzo Insigne (@lorinsigneofficial) in data:

Visualizza questo post su Instagram

A domani amico @marco_verratti92! PSG – NAPOLI

Un post condiviso da Lorenzo Insigne (@lorinsigneofficial) in data:

Quanto pare il principio resta sempre lo stesso…

The best marketing doesn’t feel like marketing.

Tom Fishburne

Grazie per la lettura, alla prossima.


N.B. Engagement Rate (ER) é un indice percentuale che si calcola nel seguente modo:
((Like+Comment) / numero di followers) * 100

FIFA 2019: BRANDED CONTENT ANALYSIS

La scorsa settimana al #gamescom, la fiera dei videogiochi più importante d’Europa, #Fifa2019 è stato eletto best eSports.

La casa produttrice EA SPORTS si è aggiudicata le licenze ufficiali di numerosi campionati (ultimo quello italiano) e soprattutto la Champions League. Per presentare il gioco che uscirà a fine settembre ha utilizzato nei migliori dei modi anche i canali social, soprattutto Facebook e Instagram sfruttando al massimo la funzionalità legata ai branded content.

Tra i più importanti oltre a Cristiano Ronaldo, uomo copertina, troviamo anche club di fama mondiale come il Real Madrid C.F., PSG – Paris Saint-Germain, Chelsea Football Club, FC Bayern München e competizioni come UEFA Champions League e Lega Serie A.

Questi sono solo alcuni account coinvolti in una massiccia campagna di presentazione delle nuove funzionalità del gioco iniziata a luglio.

Ecco un riassunto dei numeri raggiungi da Ea Sports in questi in quasi due mesi:

I 19 Facebook post branded content analizzati hanno totalizzato 20.3mila commenti e 512.8mila like

In 15 Instagram post branded i like sono stati 6.9 milioni e le visualizzazioni 33 milioni.

Ovviamente Cristiano Ronaldo è l’ambassador che ha performato meglio con un solo post su Instagram ha raggiungo 21.5 milioni di visualizzazioni e 3.9 milioni mi piace. Su Facebook ha totalizzato 160mila like, 4990 commenti e 7684 share.

Il Real Madrid a luglio ha totalizzato 52mila like mentre ad agosto, sempre su Facebook, 72mila. Dato decisamente diverso su Instagram 583mila like a luglio e 824mila ad agosto. Mentre 5.5 milioni è la somma delle visualizzazioni a luglio e agosto.

Questo il dettaglio dei principali account su Instagram:

  • Juventus 07/2018 – 1 video, 213mila like, 3448 commenti, 1.4 milioni visualizzazioni
  • Manchester United 07/2018 – 1 video, 181mila like, 1023 commenti, 1.2 milioni visualizzazioni
  • Manchester United 08/2018 – 1 video, 158mila like, 965 commenti, 797milavisualizzazioni
  • Chelsea 07/2018 – 1 video, 146mila like, 1104 commenti, 679mila visualizzazioni
  • Chelsea 08/2018 – 1 video, 106mila like, 665 commenti, 389mila visualizzazioni
  • Paris Saint-Germain 07/2018 – 1 video, 104mila like, 555 commenti, 497milavisualizzazioni
  • Paris Saint-Germain 08/2018 – 1 video, 72mila like, 130 commenti, 262milavisualizzazioni
  • UEFA Champions League 08/2018 – 1 video, 67mila like, 410 commenti, 202milavisualizzazioni

Questo il dettaglio dei principali account su Facebook:

  • Juventus 07/2018 – 1 post, 81mila like, 2mila commenti, 3mila condivisioni
  • Neymar 08/2018 – 1 post, 9mila like, 377 commenti, 529 condivisioni
  • Manchester United 07/2018 – 1 post, 17.9mila like, 640 commenti, 963 condivisioni
  • Manchester United 08/2018 – 1 post, 13.6mila like, 1095 commenti, 766 condivisioni