FIFA 2019: BRANDED CONTENT ANALYSIS

La scorsa settimana al #gamescom, la fiera dei videogiochi più importante d’Europa, #Fifa2019 è stato eletto best eSports.

La casa produttrice EA SPORTS si è aggiudicata le licenze ufficiali di numerosi campionati (ultimo quello italiano) e soprattutto la Champions League. Per presentare il gioco che uscirà a fine settembre ha utilizzato nei migliori dei modi anche i canali social, soprattutto Facebook e Instagram sfruttando al massimo la funzionalità legata ai branded content.

Tra i più importanti oltre a Cristiano Ronaldo, uomo copertina, troviamo anche club di fama mondiale come il Real Madrid C.F., PSG – Paris Saint-Germain, Chelsea Football Club, FC Bayern München e competizioni come UEFA Champions League e Lega Serie A.

Questi sono solo alcuni account coinvolti in una massiccia campagna di presentazione delle nuove funzionalità del gioco iniziata a luglio.

Ecco un riassunto dei numeri raggiungi da Ea Sports in questi in quasi due mesi:

I 19 Facebook post branded content analizzati hanno totalizzato 20.3mila commenti e 512.8mila like

In 15 Instagram post branded i like sono stati 6.9 milioni e le visualizzazioni 33 milioni.

Ovviamente Cristiano Ronaldo è l’ambassador che ha performato meglio con un solo post su Instagram ha raggiungo 21.5 milioni di visualizzazioni e 3.9 milioni mi piace. Su Facebook ha totalizzato 160mila like, 4990 commenti e 7684 share.

Il Real Madrid a luglio ha totalizzato 52mila like mentre ad agosto, sempre su Facebook, 72mila. Dato decisamente diverso su Instagram 583mila like a luglio e 824mila ad agosto. Mentre 5.5 milioni è la somma delle visualizzazioni a luglio e agosto.

Questo il dettaglio dei principali account su Instagram:

  • Juventus 07/2018 – 1 video, 213mila like, 3448 commenti, 1.4 milioni visualizzazioni
  • Manchester United 07/2018 – 1 video, 181mila like, 1023 commenti, 1.2 milioni visualizzazioni
  • Manchester United 08/2018 – 1 video, 158mila like, 965 commenti, 797milavisualizzazioni
  • Chelsea 07/2018 – 1 video, 146mila like, 1104 commenti, 679mila visualizzazioni
  • Chelsea 08/2018 – 1 video, 106mila like, 665 commenti, 389mila visualizzazioni
  • Paris Saint-Germain 07/2018 – 1 video, 104mila like, 555 commenti, 497milavisualizzazioni
  • Paris Saint-Germain 08/2018 – 1 video, 72mila like, 130 commenti, 262milavisualizzazioni
  • UEFA Champions League 08/2018 – 1 video, 67mila like, 410 commenti, 202milavisualizzazioni

Questo il dettaglio dei principali account su Facebook:

  • Juventus 07/2018 – 1 post, 81mila like, 2mila commenti, 3mila condivisioni
  • Neymar 08/2018 – 1 post, 9mila like, 377 commenti, 529 condivisioni
  • Manchester United 07/2018 – 1 post, 17.9mila like, 640 commenti, 963 condivisioni
  • Manchester United 08/2018 – 1 post, 13.6mila like, 1095 commenti, 766 condivisioni